«البروباغاندا» السياسية تجتاح العالم وتهدد الديمقراطية.. هذه تقنياتها وكيفية مقاومتها!

البروباغندا السياسية

لم يتم استخدام الدعاية السياسية على نطاق واسع كما هو جار اليوم. إليكم سبب خطورة ذلك على المجتمع ، وكيف يمكننا المساعدة في السيطرة على انتشار الدعاية، في دراسة مفصلة صادرة عن “LiberitiesEU”، تحت عنوان «الدعاية (البروباغاندا) السياسية الحديثة: التعريف والأمثلة وكيفية اكتشافها”، تم ترجمتها من قبل موقع “جنوبية”.

إذا نظرنا إلى بعض أكبر القضايا والحملات في السنوات الأخيرة – الانتخابات على المستوى الوطني ، والتصويت على خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي ، وحتى النقاش حول قيود فيروس كورونا – فهناك عنصر واحد ثابت تشترك فيه جميعًا: “وجود الدعاية السياسية”.  بدافع من المشهد الإعلامي المتغير وصعود وسائل التواصل الاجتماعي ، لم يتم استخدام الدعاية السياسية أكثر من أي وقت مضى كما هو الآن.  وهذه أخبار سيئة للغاية للديمقراطية لأن الدعاية السياسية ليست مجرد خطاب تحريضي يهدف إلى إضعاف خصم سياسي.  إنها قوة أكبر بكثير تهدف إلى زيادة الخوف والقلق وتقسيم المجتمع ضد نفسه.

ما هي الدعاية السياسية؟


الدعاية السياسية هي معلومات كاذبة يتم توزيعها لإحداث ضرر وتعزيز قضية سياسية.  إذا كنت قد قرأت مقالنا السابق عن التضليل والمعلومات المضللة ، فلديك بالفعل فكرة جيدة عن ماهية الدعاية ، لأنها شكل من أشكال التضليل.  أي أنها معلومات خاطئة أو مضللة يتم مشاركتها عمدًا لتحريف فهم الناس لقضية ما وتعزيز قضية ، وفي هذه الحالة تكون  لقضية سياسية.
المعلومات المضللة ، وهي معلومات خاطئة تتم مشاركتها دون محاولة مضللة متعمدة – أي أن الشخص الذي يشارك المعلومات لا يعرف أنها خاطئة – هي حرية تعبير محمية.  لكن المعلومات المضللة ، التي يمكن أن يكون لها آثار سلبية شديدة على عملياتنا الديمقراطية ، قد لا تكون حرية تعبير.  لذا فإن الدعاية ، كشكل من أشكال التضليل ، ليست حرية تعبير محميًة

الدعاية السياسية هي معلومات كاذبة يتم توزيعها لإحداث ضرر وتعزيز قضية سياسية

ما هي الدعاية السياسية اليوم؟  كيف تغيرت؟

الدعاية السياسية ليست بالشيء الجديد.  لقد قامت الحكومات منذ العصور القديمة بنشر الدعاية لدفع قضية سياسية.  منذ أكثر من 2000 عام ، شن أوكتافيان حملة دعائية قاسية لتدمير منافسه مارك أنتوني ويصبح بعدها إمبراطورًا لروما.
الاختلاف الأكبر في الدعاية السياسية اليوم عما قبل ليس بالضرورة في المادة نفسها ، ولكن في مدى انتشارها. 

الفضل يعود بهذا الانتشار للإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي إلى حد كبير ولكن أيضًا إلى قطاع الإعلام المدفوع بالتقارير المثيرة


الفضل يعود بهذا الانتشار للإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي إلى حد كبير ، ولكن أيضًا إلى قطاع الإعلام المدفوع بالتقارير المثيرة (فقط لأنها مربحة) ، يجعل الدعاية السياسية  تصل إلى المزيد من الناس بشكل أسرع وأسهل بكثير من أي وقت مضى.
بعض الحكومات التي تستخدم الدعاية بانتظام ، مثل نظام أوربان في المجر ، سيطرت على وسائل الإعلام الحكومية والخاصة ، لذا فهي قادرة على ضخ دعايتها السياسية من خلال هذه المنافذ ، مما يعطيها بريقًا زائفًا من الشرعية.  لكننا رأينا أنك لست بحاجة إلى وسائل الإعلام التي تدعمك للقيام بذلك. 

لقد قامت الحكومات منذ العصور القديمة بنشر الدعاية لدفع قضية سياسية


استخدم دونالد ترامب وسائل التواصل الاجتماعي ومساعدة عدد قليل فقط من المجموعات الإعلامية الصديقة ، مثل فوكس نيوز ، لنشر دعايته.  ومع ذلك ، لعبت وسائل الإعلام الرئيسية دورًا في التقاط المعلومات المضللة ومشاركتها.
حتى عندما يتم العوة لانتقاد رسائله وتغريداته ونواقفه، فإن مجرد مشاركتها يساعدها على الانتشار ، بغض النظر عن السياق.

استخدم دونالد ترامب وسائل التواصل الاجتماعي ومساعدة عدد قليل فقط من المجموعات الإعلامية الصديقة مثل فوكس نيوز لنشر دعايته


لكن الدعاية السياسية ليست مجرد أداة لتضليل الناس.  إن أحد العناصر الأساسية للدعاية هو أنها تثير الريبة وتشوش الناس حول ما يجب أن يؤمنوا به وما لا يؤمنوا به.  على المدى المتوسط ​​والطويل ، يتسبب هذا في تراجع الكثير من الناس عن النقاش السياسي تمامًا لأنه يصبح من الصعب للغاية معرفة المعلومات التي يجب تصديقها ومن يجب الوثوق به.
عندما يقترن ذلك بتدهور حالة وسائل الإعلام المستقلة في العديد من البلدان ، فهذا يعني أن الناس يواجهون صعوبة أكبر في الحصول على تقارير جيدة ودقيقة.

أحد العناصر الأساسية للدعاية هو أنها تثير الريبة وتشوش الناس حول ما يجب أن يؤمنوا به وما لا يؤمنوا به


قام مجمعو الأخبار مثل Google و Facebook بالضغط على تدفقات الإيرادات من المنافذ المستقلة ، لذلك يتعين عليهم الاعتماد على تقارير المنافذ الأخرى.  إذا أخذنا ذلك معًا ، فإن ما يتركه هذا هو عدم معرفة المواطنين بمن يثقون به وأن وسائل الإعلام الدعائية تبدو أكثر تشابهًا مع وسائل الإعلام عالية الجودة على الإنترنت.

تقنيات الدعاية السياسية مع الأمثلة

تميل الدعاية السياسية إلى أن تكون قائمة على الخوف ، مما يؤدي إلى إثارة عدم اليقين وعدم الارتياح بين جمهورها.  تستخدم الحكومتان الحاليتان في بولندا والمجر الدعاية السياسية لإخبار شعبها بمن يخاف ويخلق رواية “نحن” و “هم”.
يتم تصوير المهاجرين ومجموعات حقوق الإنسان والبيئة ، وحتى الاتحاد الأوروبي نفسه على أنهم غرباء أشرار يرغبون في إلحاق الضرر بالبلد ، ويتم تصوير الحكومة على أنها حامية الشعب.  هذا مشابه لكيفية استخدام الدعاية طوال القرن الماضي ، من ألمانيا النازية إلى الاتحاد السوفيتي حتى اليوم.

تستخدم الحكومتان الحاليتان في بولندا والمجر الدعاية السياسية لإخبار شعبها بمن يخاف ويخلق رواية “نحن” و “هم”.


تميل الدعاية السياسية إلى استهداف المخاوف والقلق التي يعتبرها معظم الناس أساسية.  عندما يخاف الناس على دينهم أو أمنهم الشخصي أو تقاليدهم أو أمنهم الاقتصادي ، فإنهم يميلون إلى أن يكونوا متحمسين للغاية للتصويت لمن يرون أنهم يحمون أسلوب حياتهم.  بمرور الوقت ، سيؤدي هذا إلى تحويل الجماهير نحو دعم الميول الاستبدادية ، حيث يتم خداعهم للاعتقاد بهذه التهديدات ومن ثم يصبحون مستعدين للمقايضة ببعض حقوقهم وحرياتهم لمساعدة الحكومة في الدفاع عن البلاد من هذه التهديدات المفتعلة.
عنصر رئيسي آخر للدعاية ، إذا كان مرتبطًا به ، هو أنه غالبًا ما يكون مثيرًا.  تميل “التهديدات” من “الغرباء” التي يصنعها المروجون إلى التطرف المتعمد من أجل إثارة القلق.

يتم تصوير المهاجرين ومجموعات حقوق الإنسان والبيئة ، وحتى الاتحاد الأوروبي نفسه على أنهم غرباء أشرار يرغبون في إلحاق الضرر بالبلد ، ويتم تصوير الحكومة على أنها حامية الشعب.  هذا مشابه لكيفية استخدام الدعاية طوال القرن الماضي ، من ألمانيا النازية إلى الاتحاد السوفيتي حتى اليوم.

يتم تصوير المهاجرين ومجموعات حقوق الإنسان والبيئةوحتى الاتحاد الأوروبي نفسه على أنهم غرباء أشرار يرغبون في إلحاق الضرر بالبلد


مثلا فكرة أن وجود أشخاص مختلفين عنك في منطقتك، أنه قد يمزقها ويدمر حياتك هي فكرة سخيفة.  ولكن عندما يتم صياغتها بالطريقة الصحيحة ، ويتم نشرها على نطاق واسع من خلال وسائل الإعلام الصديقة ووسائل التواصل الاجتماعي ، ولا يتم دحضها بشكل فعال بطريقة يمكن للناس أن يسمعوا بها ويفهموها ، فقد يصبح من السهل جدًا تصديق هذه الفكرة غير الصحيحة.
هناك عدد قليل من الأساليب المجربة والصحيحة التي يستخدمها مروجو الدعاية السياسية من أجل جعل دعايتهم أكثر تصديقًا ودعمًا بشكل أفضل.  هي:


١- تقنية باندواغون (تأثير العربة)* : الدعاية السياسية لا يمكن أن تكون ناجحة ما لم يتم تصديقها، ولذا فمن المهم عندهم للغاية ألا تُرى ويُكتشف عند هؤلاء أن مواد الدعاية على أنها نظرية مؤامرة غريبة تسيطر عليها الأقلية. 
تساعد تقنية bandwagon – أن يقترح المروجون أن موقفهم مدعوم من قبل الأغلبية ، وبالتالي يجب على القارئ أو يؤدي الى أن يعتقد أنه يجب أن يدعمها أيضًا. 
في الأساس ، إنه سبب منطقي على غرار ، “الجميع يصوتون لهذا المرشح ، لذلك فهو / هي أفضل مرشح”.
يشير اسم التقنية إلى مصطلح “القفز إلى العربة” ، مما يعني دعم شيء ما أو شخص ما لمجرد قيام الآخرين بذلك.
*(تأثير العربة هو ظاهرة نفسية تتميز بازدياد معدل تقبل المعتقدات والأفكار والموضات والنزعات عندما يعتنقها آخرون بالفعل. بمعنى أبسط، تأثير العربة يعني زيادة احتمالية تبني الفرد لفكرة أو فعل ما كلما زاد عدد الآخرين الذين سبقوه لهذا. عندما يزداد عدد الناس المؤمنين بشيء ما، فإن الآخرين يقفزون إلى العربة -ومن هنا جاءت التسمية)

تأثير العربة: الدعاية السياسية لا يمكن أن تكون ناجحة ما لم يتم تصديقها

٢ – أسلوب الخوف: المعروف أيضًا باسم “استثارة الخوف” ، ربما يكون أسلوب الخوف هو الشكل الأكثر شيوعًا للدعاية والأسلوب الموصوف أعلاه.  من خلال جعل الناس يخافون من البديل ، فإنهم بطبيعة الحال يميلون إلى دعم موقفك.  إنها في الواقع مغالطة منطقية.  إن الحجة التي يطرحها المروجون هي: “إما A أو B صحيح.  (B) مخيف.  لذلك ، A صحيح “.

أسلوب الخوف هو الشكل الأكثر شيوعًا للدعاية

٣ – تقنية الكذبة الكبيرة: من خلال تكرار قصة معينة مرارًا وتكرارًا ، يصبح تصديقها أسهل وأسهل.  إذا تمكن المروجون من إقناع الناس بتصديق “كذبة كبيرة” معينة ، فيمكنهم استخدام هذا الدعم لتبرير المزيد من الإجراءات. رواية “الطعن في الظهر” التي انتشرت في ألمانيا بعد الحرب العالمية الأولى أعطت الاوكسجين للحزب النازي وساعدته في الاستيلاء على السلطة.  اليوم ، قام أنصار ترامب بارسال ودفع  كذبتهم الكبيرة حول سرقة انتخابات 2020 ، ثم استخدم هذا لتبرير تمرد 6 يناير.

.إذا تمكن المروجون من إقناع الناس بتصديق “كذبة كبيرة” معينة فيمكنهم استخدام هذا الدعم لتبرير المزيد من الإجراءات

كيف تستخدم الدعاية السياسية وسائل التواصل الاجتماعي؟

كان ظهور وسائل التواصل الاجتماعي هدية للدعاية السياسية.  يستخدمون هذه المنصات كمنفذ بديل لوسائل الإعلام التقليدية لأنها مجانية وسهلة وتسمح لهم بالوصول إلى شرائح معينة من السكان يعتقد المروج أنها ستكون ميالة لدعم دعايتها.  هناك أيضًا تقنيات في وسائل التواصل الاجتماعي تساعد ، مثل استخدام الحسابات المزيفة أو troll farms (تعريف ترول فارمز: منظمة توظف أشخاصًا لنشر منشورات عبر الإنترنت مسيئة أو استفزازية عن عمد لإحداث نزاع أو التلاعب بالرأي العام.
للمساعدة في نشر رسالتهم أو إضفاء المصداقية عليها).

يستخدمون هذه المنصات كمنفذ بديل لوسائل الإعلام التقليدية لأنها مجانية وسهلة وتسمح لهم بالوصول إلى شرائح معينة من السكان


سبب آخر لانتشار الدعاية السياسية على منصات وسائل التواصل الاجتماعي يتعلق بالنموذج التجاري للأخيرة.  كلما كان المنشور أكثر إثارة ، زادت احتمالية قراءته ومشاركته من قبل الآخرين.  يؤدي هذا إلى زيادة الإيرادات إلى النظام الأساسي في نفس الوقت الذي يساعد فيه على نشر الدعاية.  لذلك من العدل أن نقول إن شركات وسائل التواصل الاجتماعي كانت متواطئة في نمو وانتشار الدعاية السياسية.

كيف يمكنك اكتشاف الدعاية السياسية ومقاومتها؟

تعد زيادة التثقيف الإعلامي لدى الأشخاص ، وجعلهم أكثر وعياً بالعملية التي تؤدي إلى الأخبار التي يستهلكونها وإبلاغهم بمصادرها ، طريقة جيدة لمساعدة الأشخاص على اكتشاف الدعاية السياسية.  وكذلك الأمر بالنسبة لمراجعة الحقائق والإبلاغ عن المقالات أو منشورات وسائل التواصل الاجتماعي التي قد لا تكون ذات مصداقية.
وهذه الأشياء يمكن أن تؤثر كثيرا. 

استخدام الخوارزميات لتحديد الدعاية السياسية والإبلاغ عنها سيؤدي فقط إلى حظر الكثير من حرية التعبير أيضًا


يميل الناس إلى البحث عن المعلومات التي تتوافق مع وجهات نظرهم الخاصة ، وبالتالي تتحقق من صحتها بناء عليها.  هذا يعني أنه من المحتمل أن يكونوا أقل جدارة بالثقة من “مدققي الحقائق” والأصوات الأخرى التي تلقي بظلال من الشك على الدعاية السياسية.  الأشياء المذكورة أعلاه أيضًا تستغرق وقتًا طويلاً ، واستخدام الخوارزميات لتحديد الدعاية السياسية والإبلاغ عنها سيؤدي فقط إلى حظر الكثير من حرية التعبير أيضًا.

لماذا قواعد حماية البيانات؟

لذا فإن أفضل شيء يمكننا القيام به هو تغيير العوامل البيئية التي تسمح للدعاية بالازدهار والوصول إلى الأشخاص الذين قد يكونون عرضة لها.
  إن تطبيق قواعد حماية البيانات بشكل صحيح من شأنه أن يساعد، لأنه سيمنع شركات وسائل التواصل الاجتماعي من تقديم إعلانات مستهدفة متناهية الصغر تتكيف مع الطريقة التي يفكر بها الفرد.  من شأن تغيير الطريقة التي تروّج بها الخوارزميات للمحتوى أن يساعد أيضًا.  بدلاً من دفع الناس نحو القصص “الشعبية” ولكن المثيرة ، يمكن لشركات الوسائط الاجتماعية فقط الترويج لمحتوى يتناسب مع الاهتمامات التي كشف عنها المستخدمون طواعية.

أفضل شيء يمكننا القيام به هو تغيير العوامل البيئية التي تسمح للدعاية بالازدهار والوصول إلى الأشخاص الذين قد يكونون عرضة لها


من شأن إصلاح النموذج المالي لوسائل الإعلام الخاصة عالية الجودة أن يساعد في زيادة جودة التقارير ، مما قد يزيد الثقة ويسهل التعرف على المنافذ الجيدة.  وهذا يعني إعادة الأموال من المجمّعين إلى المنافذ ، ربما عن طريق إصلاح قانون الضرائب.  إن وجود مذيعين عامين مستقلين وذوي جودة جيدة ومزود بموارد جيدة يساعد أيضًا لأنه يجعل وسائل الإعلام الخاصة تعمل بجدية أكبر للتنافس معها ، ويزيد من احتمالية أن يستهلك الناس أخبارًا واقعية وذات جودة.  وجزء مهم من كل هذا هو وجود هيئات تنظيمية مستقلة للتأكد من التزام المنافذ بمعايير عالية لإعداد التقارير.

يجب مواجهة الدعاية السياسية بطريقة يمكن أن تصل إلى الناس بحيث يمكن لهؤلاء الأشخاص فهمها وفهم التعاطي معها

في النهاية ، وسائل الإعلام القوية تعني ديمقراطية قوية، وهذا شيء يجب أن يحظى بدعم شعبي واسع.  ولكن من أجل تحقيق ذلك ، يجب مواجهة الدعاية السياسية بطريقة يمكن أن تصل إلى الناس بحيث يمكن لهؤلاء الأشخاص فهمها وفهم التعاطي معها.

كلمة الدعاية أو البروباغاندا الواردة في المقال يقصد بها من منظور ما ورد في ويكيبيديا:
‏ كلمة تعني نشر المعلومات بطريقة موجهة أحادية المنظور وتوجيه مجموعة مركزة من الرسائل بهدف التأثير على آراء أو سلوك أكبر عدد من الأشخاص.وهي مضادة للموضوعية في تقديم المعلومات، البروباجاندا في معنى مبسط، هي عرض المعلومات بهدف التأثير على المتلقى المستهدف. كثيرا ما تعتمد البروباغندا على إعطاء معلومات ناقصة، وبذلك يتم تقديم معلومات كاذبة عن طريق الامتناع عن تقديم معلومات كاملة، وهي تقوم بالتأثير على الأشخاص عاطفيا عوضا عن الرد بعقلانية. والهدف من هذا هو تغيير السرد المعرفي للأشخاص المستهدفين لأجندات سياسية.

السابق
بالتفاصيل: تقرير عن الانتخابات النيابية 2022 في كافة الدوائر.. وقراءة تحليلية للنتائج!
التالي
«حرب إلغاء» عونية ضد التغييريين..وإبراهيم يُحرّك «الترسيم» من واشنطن!